【SEO策略大全】关于SEO策略的基本认识

企业未来很多业务基本都是靠网络完成的,这就是为什么SEO是任何现代营销计划的重要组成部分。


你需要建立一个SEO策略,让你被搜索引擎找到并增加自然流量,这样你就可能被客户找到并且转化。

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接下来我们就来基本谈一谈对SEO策略的基本认识。


1.SEO策略定义


SEO策略是一项详细的计划,旨在提高网站的搜索引擎排名,以获取更多的自然流量。该计划借鉴了几个基本支柱,包括技术SEO、内容策略、页面SEO、链接构建和用户体验。简而言之,SEO策略是为你的受众提供了很好的搜索体验。


2.SEO策略随时变化


你可能已经发现SEO策略是你计划让你的网站或登录页面对搜索引擎更具吸引力的计划,这里的计划是排名更高,并推动更多自然流量并希望转化。


这听起来很简单,但有一个很大的问题:搜索算法总是在变化。


由于搜索引擎寻求提高其搜索质量,并为用户提供更好的查询解决方案,其算法每年都会更新数次。这对搜索引擎优化意味着你不能只是制定SEO策略,而且需要不断的根据搜索引擎算法的变化不断的更新。


你需要定期分析和纠正路线,以确保你利用最新的最佳方案和策略。这对SEO专业人员的要求还是蛮高的,为了及时了解搜索领域的最新发展,需要挖掘大量资源来获取优质信息。


3.如何制定SEO策略


因此,与其找人做个不靠谱的SEO策略,不如自己根据创建自然搜索策略时需要考虑的关键原则,制定一个符合自己网站的SEO策略。无论你是初学者还是SEO专家,正确掌握这些基础知识都至关重要。


(1)设定SEO目标


在启动主要搜索引擎优化(SEO)计划之前定义目标至关重要。毕竟,如果没有明确的目标,你的SEO项目将不会有可观的投资回报率,将SEO结果与收入等顶级指标联系起来也很重要。


首先确定你的目标营销结果,然后确定自己网站的目标,为了这个目标需要解决的问题。比如:你的目标是为了增加销售额吗?SEO策略适用于哪些业务部门、产品和服务?你是否试图在特定的细分受众群中增加市场份额?哪些细分市场以及你将如何衡量你的覆盖面?你想获得更多的网站流量吗?多少流量?你将如何评估一个页面与其他页面的入站流量?


你是否希望通过需求生成营销或潜在客户生成来推动转化?你将如何衡量转化和微转化?你需要看多少,什么时候看?


这些都是需要考虑并且在制定SEO策略之前想清楚的。


(2)考虑SEO可扩展性


企业公司在开发SEO网站策略时面临的最大挑战之一是可扩展性。内部SEO团队非常聪明和高效,他们知道如何把事情做好,但是他们很少有足够的精力来处理大规模的SEO内容制作或高质量的链接建设。


真正可扩展的SEO程序比插件和第三方软件订阅更深入,集成和标准化是扩展你的SEO业务战略的关键。为此,在网络开发、品牌管理、产品管理和销售方面率先开展跨部门协作。消除孤岛并建立记录的流程和系统,以便你了解正在发生的事情以及谁负责。


在一家大公司,让高管和其他部门了解SEO策略实现既定目标的进展情况至关重要。仪表板允许你将SEO报告扩展到需要了解的尽可能多的人。


(3)执行竞争分析


竞争分析是评估你的竞争以改善你自己的SEO策略的过程。分析竞争对手的自然搜索排名、在线评论、博客策略和反向链接配置文件,然后,深入了解他们的用户体验、社交媒体、目标受众群体USP和差异化因素。


你可以通过进行技术SEO审核来进一步分析。检查网站健康、技术SEO实施、页面速度和移动友好性。你的竞争分析当然应该包括你的主要竞争对手。但是,你还必须包括你的在线竞争对手,这一点至关重要。包括为你的目标SEO关键字占据搜索引擎第一页的网站,即使它们不是直接竞争对手。


例如,行业出版物可能会对你的搜索引擎结果页面(SERP)排名构成威胁。双重关注竞争对手的原因很明显,你需要超越你的在线竞争对手,就像你定义的竞争对手一样,以吸引最多的搜索流量。


(4)做关键词研究和主题分析


关键字研究是任何可靠的SEO策略的基础。这似乎很明显,但创建受众实际搜索的内容和网页很重要,大品牌通常会过度生产不针对特定关键字词组或重复针对同一术语的内容。


适当的关键字研究可以帮助防止这种错误并提供更大的SEO投资回报率。通过高级关键字研究,你将能够彻底涵盖主题,而不会蚕食关键字和稀释价值,这意味着更多的网站流量、更多的参与度和更高的转化率。


(5)将主题集群构建到你的SEO策略中


避免在研究中采取狭隘的方法,单个关键字对于高性能SEO程序是绝对必要的。但是,确定你是专家并应获得较高SERP排名的总体主题同样重要,主题集群是通过诸如此博客文章之类的支柱页面利用非常广泛的主题的绝佳方式。

你可能已经注意到,SEO策略是一个涉及许多子主题的高级主题(或支柱页面),这些子主题在支柱集群模型中称为集群页面,支柱页面广泛涵盖一个主题并链接到深入资源以了解更多信息。


主题集群的力量是多方面的,你可以涵盖关键字组的完整范围,从大量的头部字词到非常具体的长尾关键字。内部链接策略可帮助你将覆盖深度传达给搜索引擎,并在相关内容之间传递继承的链接值。


总结:在搜索领域,我们经常将可交付成果与策略混为一谈。但是,关键字列表、页面推荐或技术SEO审核都不是SEO策略的示例,它们是总体计划中的步骤。巧合的是,这种混乱也是大多数搜索引擎优化策略失败的原因之一。换句话说,它们过于分散并且专注于单独的低级指标而不是全局。


当你制定SEO策略时,尤其是对于想要做到行业前几名的企业网站,步骤远远多于我上面说的基本SEO清单上的步骤。我在这里讨论的方法只是触及了你需要考虑的表面,也就是说制定SEO策略任重而道远。

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